2014年，燕京啤酒攜手中國歷史最悠久、覆蓋面最廣的足球賽事——中國足協(xié)杯，成為賽事冠名合作伙伴，共同推動“全民足球”的發(fā)展。幾年來，足協(xié)杯賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，轉(zhuǎn)播場次及收視人口大幅增加。
“種子計(jì)劃”是通過向足球特長地區(qū)，足協(xié)杯參賽球隊(duì)覆蓋地區(qū)和學(xué)校，公益捐贈和開展足球進(jìn)校園活動等，
鼓勵更多人群參與足球，享受足球運(yùn)動帶來的快樂。
燕京啤酒
作為國內(nèi)知名的啤酒領(lǐng)軍品牌之一，燕京啤酒深諳企業(yè)肩負(fù)的社會責(zé)任，這與中國足協(xié)普及足球運(yùn)動，傳遞健康向上正能量，提升民眾幸福感的理念不謀而合。2014年，福特寶與燕京啤酒聯(lián)合創(chuàng)立
足協(xié)杯“種子計(jì)劃”足球主題公益活動。
近10年的“種子計(jì)劃”持續(xù)至今
捐贈覆蓋了全國31個（省、市、自治區(qū)、直轄市）
受捐贈學(xué)校超過3000所
累計(jì)捐贈43020顆足球
